Статьи

Защита интеллектуальной собственности на развивающихся рынках

Что мы подразумеваем под «интеллектуальной собственностью»?

Практически у каждого есть интеллектуальная собственность, требующая защиты. Давайте сначала проясним, что мы подразумеваем под «интеллектуальной собственностью». ИС — это не патенты, товарные знаки, авторские права и так далее, это просто инструменты защиты интеллектуальной собственности.

Так что же такое интеллектуальная собственность?

Более подходящим термином может быть нематериальная собственность или нематериальные активы. Это включает в себя все, что связано с вашим бизнесом, что имеет ценность, которая не может быть сведена к физическому активу или денежному потоку, за исключением таких вещей, как деловая или личная репутация.

В творческих отраслях интеллектуальная собственность может включать практически все активы бизнеса:

  • Музыка.
  • Фильмы.
  • Книги и журналы.
  • Исследования и анализ.
  • Дизайн любого вида — дизайн интерьера, дизайн одежды, дизайн продукции.
  • Архитектурные и инженерные чертежи.
  • Программное обеспечение всех видов — промышленное, розничное, видеоигры, приложения для телефонов.

Для традиционных промышленных предприятий интеллектуальная собственность включает:

  • Изобретения.
  • Формулы.
  • Промышленные процессы и ноу-хау.

Для всех предприятий ИС включает:

  • Бренд и имидж.
  • Бизнес-планирование и корпоративная стратегия.
  • Ценовые планы.

Интеллектуальная собственность составляет значительную часть стоимости большинства современных предприятий. Для многих предприятий, например, в сфере творческих услуг, это составляет основную ценность компании. Взять к примеру известные мировые компании такие, как Apple, BMW, Microsoft, IBM, Boeing, Siemens, Nestle, General Electric, Dow Chemical, Starbucks, Amazon и SAP — огромная часть их стоимости находится в их нематериальных активах.

Однако даже для компаний с твердыми активами, основанными на ресурсах, интеллектуальная собственность по-прежнему является основным компонентом стоимости компании. Возьмём, к примеру крупные нефтяные компании. Основная часть их ценности заключается в их ценовых планах, их внутренних данных о своих ресурсах, их методах добычи и транспортировки, их планах будущей эксплуатации и другим подобным моментам.

Активное и осторожное развитие нематериальных активов является обязательным условием для выживания в современном деловом мире, особенно если бизнес ведется на международном уровне. Защита нематериальных активов — это гораздо больше, чем традиционные инструменты интеллектуальной собственности.

Традиционными инструментами интеллектуальной собственности являются:

  • Патенты.
  • Товарные знаки.
  • Авторские права.
  • Коммерческая тайна.

Хотя эти инструменты необходимы в мире интеллектуальной собственности, существует гораздо более широкий набор методов, которые можно использовать, включая следующие:

  • Секретность и отказ в разглашении.
  • Лицензионные соглашения и соглашения о коммерческой тайне.
  • Коммерческая тайна и соответствующие соглашения с сотрудниками и партнерами по совместному предприятию.
  • Физические методы, такие как шифрование и соответствующие методы защиты данных

Защита интеллектуальной собственности

Многие компании считают, что защита своей интеллектуальной собственности — это просто защита их прав ИС в Северной Америке и Европе. Это ошибка.

Ключевой концепцией является то, что защита интеллектуальной собственности является локальной. Поскольку вся защита интеллектуальной собственности основана на местных законах и практике, необходимо принять эффективную и реалистичную программу защиты для страны, в которой ведётся работа. Если вы находитесь во Вьетнаме или Мексике, или где-либо еще, необходимо учитывать ситуации во Вьетнаме или Мексике. Многие страны опасны, когда речь идет о защите нематериальных активов, но это не значит, что можно позволить себе развести руками и ничего не делать. Риски связанные с интеллектуальной собственностью можно и нужно контролировать. Основной целью в каждой стране должна быть реалистичная оценка рисков и принятие практических мер по защите.

Чтобы защитить свою интеллектуальную собственность во Вьетнаме или Мексике или другой стране, придётся использовать вьетнамскую и мексиканскую системы. Вы должны действовать в Мексике и / или Вьетнаме для создания прав, обеспечения соблюдения прав и использования прав в денежной форме. Вы должны иметь дело с Мексикой и / или Вьетнамом так, как они есть, вместо того, чтобы надеяться на возможно более совершенную систему, которой просто не существует. Это верно практически для каждой страны.

Защиту интеллектуальной собственности можно разделить на следующие четыре категории по эффективности системы правовой защиты:

  • Защита товарных знаков обычно хорошо работает для защиты от крупномасштабных нарушений на развивающихся рынках, хотя мелкие нарушения прав зачастую трудно предотвратить.
  • Договорные меры (такие, как соглашения о коммерческой тайне, соглашения о неразглашении, лицензионные соглашения и соглашения о передаче технологий) обычно работают очень хорошо, если, и только если — реализованы должным образом.
  • Авторские права на программное обеспечение и авторские права на творческие работы в странах с формирующимся рынком обычно неэффективны для защиты творческих работ в секторе розничной торговли. Фильмы, видео и музыкальные продукты, как правило, легко доступны в странах с формирующимся рынком в пиратской форме. С другой стороны, авторские права, как правило, достаточно эффективны против конкретных нарушений авторских прав в бизнес-среде. Однако эффективная защита авторских прав требует внимательного отношения к правилам регистрации в каждой стране. В большинстве стран с формирующимся рынком мало толку полагаться на общее право авторского права на творческие произведения.

Бизнес должен сосредоточиться на реальных рисках в странах с формирующимся рынком. Эти риски различаются в зависимости от страны и типа интеллектуальной собственности. Общая ситуация такова.

Бизнес
Бизнес должен сосредоточиться на реальных рисках в странах с формирующимся рынком.

1. Если ваша интеллектуальная собственность имеет ценность и её можно скопировать с минимальными усилиями, она будет скопирована, и вы должны к этому подготовиться. Следующие активы особенно подвержены копированию:

  • Товарные знаки, торговые наименования и логотипы.
  • Внешний дизайн продукта (патент на дизайн и авторское право).
  • Книги, фотографии, отчеты, рисунки / планы — любой другой носитель, который можно копировать и воспроизводить.
  • Любой материал, который можно копировать в цифровом виде: музыка, фильм, чертежи САПР.

2. Те, кто занимается подделками обычно не прилагают особых усилий для самостоятельного копирования изобретений и другой технической интеллектуальной собственности, которую нелегко скопировать. Вы же не хотите, чтобы компаниям, с которыми вы работаете, было легче получить ваши технологии, коммерческие секреты и ноу-хау. Кража интеллектуальной собственности происходит практически в любой сфере, в которой компании работают с иностранными компаниями, включая следующие:

  • Проекты лицензирования технологий.
  • Совместное производство или услуги.
  • OEM производство.
  • Соглашения о проектировании и разработке продуктов.
  • Обучение персонала.
  • Договоры о дистрибуции и продаже.

Многие технологии, ноу-хау и коммерческие секреты теряются для компаний и сотрудников, обученных иностранным владельцем нематериального актива. Эту потерю обычно можно было предотвратить с помощью надлежащих соглашений и деловой практики.

Никакая защита не будет идеальной, и компании часто обнаруживают, что их предпочтительный и обычный метод защиты технологий недоступен для них в определенных странах с формирующимся рынком:

  • Патентная защита часто отсутствует, потому что многие страны требуют, чтобы патенты были поданы в течение года или двух после того, как патент был подан в другом месте.
  • Защита авторских прав часто неэффективна для легко копируемых цифровых носителей.

Столкнувшись с этим, многие иностранные компании просто сдаются и работают в странах с формирующимся рынком без какой-либо защиты. Это практически всегда приводит к катастрофе. Правильный подход — работать над поиском альтернативной формы защиты. Этого можно добиться разными способами, в том числе следующими:

  • Лицензионное соглашение.
  • Соглашения о секретности и неиспользовании 
  • Технические средства контроля, такие как шифрование.
  • Прямое производство, а не OEM или совместное предприятие.

Многие иностранные компании считают, что в странах с формирующимся рынком нет «настоящих» законов об интеллектуальной собственности, и компании в странах с формирующимся рынком не подают иски. Не правда. Местные компании часто довольно искусны в использовании системы интеллектуальной собственности своей страны в своих интересах, применяя следующую тактику:

  • Если иностранная компания не зарегистрирует свою интеллектуальную собственность в своей стране, она зарегистрирует интеллектуальную собственность на свое имя. Таким образом, местная компания может вытеснить иностранную компанию с рынка. Это происходит регулярно с товарными знаками, патентами и коммерческими авторскими правами.
  • Многие компании ошибочно полагают, что в стране с развивающейся экономикой, в которой они ведут бизнес, нет развитой системы защиты интеллектуальной собственности. Такой ошибочный взгляд приводит к тому, что они не проводят надлежащих расследований, чтобы убедиться, что они не нарушают права других лиц в своей деятельности в этой стране с развивающимся рынком. Когда компания нанимает подрядчика для оказания услуг или участвует в совместных проектных или производственных операциях с местной компанией, она часто позже узнает, что нарушила права интеллектуальной собственности другой компании. В результате ущерб может быть значительным.
Защита интеллектуальной собственности
Качество защиты интеллектуальной собственности

Хотя качество защиты интеллектуальной собственности повсюду разниться, защита ИС существует во всех странах, включая страны с формирующимся рынком. Таким образом, если вы собираетесь вести бизнес в такой стране или с такой страной — важным шагом будет выяснить, каким образом лучше всего защитить свои нематериальные активы / интеллектуальную собственность, прежде чем начинать работу.

Читайте также:
Рецессия — отличный повод, чтобы завести бизнес
Цифровой банкинг — связь людей с финансами
Экономические, политические факторы препятствуют отскоку валют

Поделиться:
Теги

Похожие статьи

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Back to top button
Close
Мы используем cookie-файлы для наилучшего представления нашего сайта. Продолжая использовать этот сайт, вы соглашаетесь с использованием cookie-файлов.
Принять
Политика конфиденциальности